观点 | 才大颖:把握需求侧管理时代特征,实现品牌战略跨代升级

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“今年是‘十四五’开局之年,中国品牌面临着把握新发展阶段、贯彻新发展理念、融入新发展格局的新机遇、新压力和新挑战。” 品牌中国战略规划院副院长才大颖在接受经济日报记者专访时表示,“三个转变”的时代内涵正在不断丰富,时代要求也在不断提高,分析内外部环境的变化、研究变量背后的运行逻辑,找到未来品牌发展的战略方向,是推动我国品牌建设发展的当务之急。

据介绍,“中国品牌日”设立近5年来,中国品牌发展坚持从中国速度向中国质量转变,品质内涵不断升级;坚持从中国制造向中国创造转变,自主创新水平稳步提升;坚持从中国产品向中国品牌转变,品牌影响力竞争力不断增强。

才大颖表示,“十四五”规划对我国品牌发展提出了明确的发展方向和战略重点,“开展中国品牌创建行动”吹响了“中国品牌”的集结号;“保护发展中华老字号”明确中国品牌的文化优势;“提升自主品牌影响力和竞争力”指明了品牌建设的目标;“率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌”明确了未来中国品牌创建工作的突破重点。

“有行动安排、有优势总结、有目标方向、有突破重点,未来五年,从战略到落地,中国品牌将进入全新的时代。”才大颖强调说。

针对李克强总理在对今年中国品牌日的批示中提出“围绕市场特别是消费者需求,立足创新、追求卓越”,才大颖认为,这一提法充分反映了既要深化供给侧结构性改革,也需要行之有效的需求侧管理与之呼应的时代特征,中国品牌战略发展的重点从总需求刺激、供给侧结构性改革发展到需求侧管理和供给侧结构性改革协同发展的新时代,抓住擦亮文化底色、升级品牌生态、打造绿色品牌这些品牌发展趋势,重视需求侧管理视角的研究,以创新为根本,以卓越为目标。

“中国品牌不仅要学会从不确定性中寻求确定性,更要适应在不确定性中实现品牌的发展。品牌建设不能一蹴而就,需要久久为功的定力,但更要重视把握时代的主题和阶段重点,找准方向,集聚资源,厚积薄发。”才大颖说。

在以需求侧管理和供给侧结构性改革协同发展的时代背景下,“十四五”期间中国品牌战略发展的重点是什么?才大颖认为,应聚焦在三个方向:

一是要擦亮中国品牌的文化底色,塑造和丰富品牌的精神内涵。品牌代表了企业和产品的文化特质,质量的提升、功能的创造的背后都是品牌文化的承载,从产品到品牌的升级,实际上企业文化和产品文化的外在表达过程,内在精神的品牌提炼和外在表达是重中之重,不仅要善于从中国优秀传统文化中找到品牌文化的根和魂,更要培养对中国品牌文化的全球表达能力。

二是要升级区域品牌的生态系统,创造和培育品牌的发展样板。品牌创建离不开品牌主体、内部结构、价值链构成、外部环境,品牌创建行动应该是整个品牌生态系统的创建和提升行动,重点是通过发现和培育区域品牌生态高地和企业品牌生态样板,构建品牌引领下的区域经济发展新模式,实现更高质量、更安全的社会经济发展。

三是要抓住绿色低碳的发展契机,提升品牌绿色管理能力。品牌创建要紧紧抓住我国经济社会发展全面绿色转型为战略机遇点,把握住当前稳增长压力较小的窗口期,加快形成品牌绿色管理模式,主动打造具有竞争力的绿色品牌,为聚力双循环、引领新消费提供绿色动能,提供绿色服务。

 

 

原载于:经济日报新闻客户端

 

 

 

 

2021年5月19日 11:25
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